商業實戰課程(3)

Submitted by admin on 三, 09/02/2020 - 18:06

第三堂「品牌與行銷」課程邀請到TOYAMA特亞馬品牌創始人CEO黃子瑋先生擔任講師。黃執行長先舉例了可口可樂、特斯拉、APPLE案例,分享他們的品牌故事,但對於消費者而言,最明顯的辨認方式就是商品的 logo。

接著,他說明如何打造品牌的方法:

1. 品牌故事
a. 分享品牌經歷的故事、展現核心價值
b. 為產品內容提供多元價值
c. .加入行動呼籲來看品牌故事的讀者加深連結

2. 品牌色彩學
代表品牌個性

3. 品牌精神
在消費者認知中品牌所代表蘊含的意義

4. 品牌經營策略
a. 品牌定位
b. 提出品牌承諾
c. 將品牌理念貫徹到每一個營運細節
d.整合傳播管道進行全面推廣

5. 品牌價值
a.找出產品故事性
b.找到目標族群
c.不只賣產品,更賣全套解決方案
d.為電影行銷,分段說故事

他並以自創品牌 TOYAMA特亞馬為例,說明一個品牌如何誕生及其核心理念。

最後他並分享目前常見的行銷策略及行銷工具,並且提到:「行銷策略沒有絕對標準或好壞,行銷是一個具有科學思維的過程,透過測試能發現什麼有效,什麼無用。」

黃執行長精采的分享獲得學員一致好評!

詳細課程內容請參閱臉書專頁